Fabrique heeft de dynamische identiteit ontwikkeld voor het nieuwe logo van KPN. Het Delftse ontwerpbureau heeft het statische logo doorontwikkeld tot een drie-, vier- en vijfdimensionaal logo met beeld en geluid.
KPN wil hiermee laten zien dat het telecombedrijf zich heeft ontwikkeld tot een multimediabedrijf. Een statisch logo past niet bij de nieuwe identiteit van het multimediabedrijf. KPN vroeg Fabrique de bewegings- en geluidsidentiteit te ontwikkelen, vanwege de ruime multimediale ervaring die het bureau heeft.
‘De animatie begint met een element in het vertrouwde KPN-groen’, zegt Jeroen van Erp, directeur van Fabrique. ‘Het groene element ontpopt zich daarna in drie gelijke groene, gele en blauwe elementen die weer samenkomen. De drie vormen zijn ook daadwerkelijk 3D gemodelleerd. Deze dynamische beweging speelt zich af in de ruimte. Het geheel symboliseert de nieuwe weg die KPN is ingeslagen, zonder daarbij afstand te doen van het verleden. Het vijfdimensionale logo visualiseert de vertrouwensrol die KPN vervult om klanten een nieuwe, opwindende wereld binnen te leiden.’
Het geanimeerde logo wordt ondersteund door een sound logo. Fabrique verzorgde de sound direction (strategie om van een merk naar geluid te komen). De tune is van Billinger & Marsman en Sizzer en zal onder andere worden gebruikt voor radio en televisiecommercials en op mobiele telefoons. Het soundlogo wordt ook gebruikt voor de ‘Sluit je aan’-website.
Fabrique maakte voor KPN ook de huisstijlfilm, die tijdens de kick-off van de nieuwe KPN-identiteit in het Olympisch Stadion werd vertoond. Daarnaast werkt Fabrique aan het design van de set up boxen voor IPTV en aan het ontwerp voor nieuwe telefooncellen.
Doorgaans hebben alleen bedrijven in de entertainmentindustrie een 3D, 4D of 5D logo. Met het nieuwe bewegings- en geluidslogo is KPN het eerste multimediabedrijf met een vijfdimensionaal logo. Het geanimeerde logo is te bekijken op www.fabrique.nl.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten